亚马逊告白带来的销售额若何推算？-滕博会官网ERP

使用亚马逊告白的告白主肯定对告白平台“由告白产生的销售额”（Attributed sales）这个指标不陌生，，亚马逊针对分歧的告白产品有分歧的销售归因推算方式。。这个看似单一向接的指标却大有学问！！！

“由告白产生的销售额”的归因有几个重要的影响元素，，别离为：：回溯期限、商品领域、归因模型、归因方式以及品牌光环效应。。我们将基于这几个方面，，在本文中为急剧科普：：对于卖家来说，，分歧告白产品（蕴含商品推广、品牌推广、展示型推广和亚马逊 DSP）的销售归因方式，，并针对常见问题进行解答。。

亚马逊告白产品的销售归因规定概览 （针对卖家）

或许亚马逊卖家对回溯期限，，归因模型这些术语仍有疑惑，，别焦急，，接下来滕博会官网ERP小编将通过以下一系列的常见问题回覆，，援手卖家慢慢解析！！！

1.归因回溯期意味着什么？

在第一页的图表中，，我们能够看到商品推广的销售归因回溯期是 7 天。。这意味着，，只有消费者在点击了商品推广告白的 7 天内做出了采办，，才会被计为由告白产生的销售。。针对品牌推广、展示型推广和亚马逊 DSP，，则为 14 天的回溯期限。。

2.什么是“最后触点”归因模型？

数字告白行业中有多种常见的归因模型，，如最后点击归因、初次点击归因、多触点归因等。。商品推广、品牌推广和展示型推广均选取最后触点归因，，即依照消费者在采办之前的最后触点来推算。。若是是商品推广、品牌推广或以 CPC 计价的展示型推广，，则为告白点击；；；以 vCPM 计价的展示型推广活动，，则为浏览或点击。。

举个例子，，若是消费者在点击了品牌推广告白后，，又点击了商品推广告白，，并在 7 天内进行了采办，，那这次销售将被归由于商品推广而非品牌推广。。同理，，若是消费者浏览了亚马逊 DSP 告白，，但最终点击了其品牌推广告白才进行的采办，，这笔订单会被归由于品牌推广，，而非亚马逊 DSP。。

3.亚马逊 DSP 和展示型推广 vCPM 告白的浏览或点击归因意味着什么？

这个问题还需回归到“最后触点”的归因模型，，若是消费者在浏览了展示型推广 vCPM 告白（可见曝光量为告白至少 50% 像素，，停顿 1 秒以上）后 14 天内进行了采办，，在此过程中没有再与任何其他告白大局有过互动（好比，，在浏览过告白后，，通过天然搜索找到品牌并在回溯期内进行了采办），，也将计为由展示型推广产生的销售额，，并且使用的就是【浏览归因】方式。。若是消费者在直接点击了告白后在回溯期内进行了采办，，那与商品推广和品牌推广一样，，使用的是【点击归因】方式。。这就是为什么我们在亚马逊 DSP 和展示型推广 vCPM 计价的告白当选取的是【浏览或点击归因】方式。。

4.什么是“品牌光环”转化商品？

品牌光环转化商品指的是，，当消费者点击了该品牌的告白却没有采办推广的商品，，而是采办了品牌的其他商品。。好比告白主在商品推广中推广的是左图中的跑鞋，，而消费者却在点击告白之后采办了右图中的活动鞋；；；这种情况仍被计入由告白产生的销售额，，采办的活动鞋也就是品牌光环转化商品。。目前在商品推广、品牌推广和展示型推广中，，推广的商品和品牌光环效应转化商品不会被分隔统计。。而在亚马逊 DSP 中则将会单独汇报。。

5.取缔的订单和支付失败的订单会被计入吗？

取缔的订单和支付失败的订单通；；；嵩 72 小时内被删除，，不会被计入“由告白产生的销售额”指标中。。

6.成功的订单多久会被蕴含在“由告白产生的销售额”中？

系统通；；；岜匾 12 个小时将销售数据更新到指标中。。